Før baseball blev erklæret passé, og inden ordet "Fitted" blev allemandseje, så påbegyndte en familie en rejse der ville revolutionere og omdefinere hovedbeklædningsindustrien.
New Era så første gang dagens lys i 1920 som et produkt af den tyske immigrants, Ehrhardt Koch, livsdrøm. Gennem tiden er de vokset ud af de små kår i Buffalo, New York, og har manifesteret sig som det streetwear ikon, vi kender i dag. New Era har på naturlig vis fundet sig til rette i tidens ånd, hvor street- og activewear ikke længere er en subgenrer men en implementeret del af mainstream kulturen.